什么是商標(biāo)，如何在法律上做出定義，商標(biāo)是怎樣產(chǎn)生的，有何種功能，這是制定商標(biāo)法時應(yīng)有的基本認(rèn)識，也是建立商標(biāo)法律制度在認(rèn)識上的重要起點。因為，如何認(rèn)識商標(biāo)，怎樣評價商標(biāo)的功能，會直接影響商標(biāo)法的立法目的、立法指導(dǎo)原則什么是注冊商標(biāo)，并表現(xiàn)于商標(biāo)法律制度的導(dǎo)向上和規(guī)范化的要求中。

商標(biāo)注冊是什么

商標(biāo)是指自然人、法人或者其他組織在其商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來源，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成，有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)注冊是指將商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)局提出注冊申請，經(jīng)國家商標(biāo)局依法審查，準(zhǔn)予注冊登記的法律事實。申請在先原則是商標(biāo)法的一個基本原則，它是一個時間概念。

《商標(biāo)法》第29條規(guī)定：“兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo);同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。”

商標(biāo)的概念是什么

什么是商標(biāo)，當(dāng)前在世界上比較一致的看法為，商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。換言之，商標(biāo)是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標(biāo)記，消費者通過這種標(biāo)記，識別或者確認(rèn)該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標(biāo)的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個基礎(chǔ)上，才能在不同的形式中對商標(biāo)做出界定，并展開構(gòu)建商標(biāo)法律制度，確定其具體內(nèi)容。

在中國商標(biāo)法中，對商標(biāo)作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與 他人的商品區(qū)別開來的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標(biāo)是一種標(biāo)志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當(dāng)代它是一種可視標(biāo)志。中國商標(biāo)法對商標(biāo)所作的定義是準(zhǔn)確的，揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征。

這項定義與國際上一些通常采用的商標(biāo)定義也是一致的，比如世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中確定，“任何標(biāo)記或標(biāo)記的組合，只要能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨物和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的貨物或服務(wù)，即能夠構(gòu)成商標(biāo);此類標(biāo)記，特別是單詞，包括人名、字母、數(shù)字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類標(biāo)記的組合，均應(yīng)符合注冊為商標(biāo)的條件;……這些標(biāo)記應(yīng)為視覺上可感知的?！庇直热纾跉W洲共同體商標(biāo)條例中，商標(biāo)“可以由能用書寫表示的任何標(biāo)志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標(biāo)志能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務(wù)同其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來”。這些關(guān)于商標(biāo)的定義都揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征，說明了人們對于商標(biāo)在認(rèn)識上的共同性。

確定了商標(biāo)的科學(xué)定義，有了法律上的界定，隨后進(jìn)行的就應(yīng)當(dāng)是緊緊扣住商標(biāo)的本質(zhì)特征，以實踐為基礎(chǔ)，形成一整套圍繞商標(biāo)的制度，包括權(quán)利的具體構(gòu)成、權(quán)利的確認(rèn)、權(quán)利的運用、權(quán)利的保護(hù)，以及與權(quán)利相適應(yīng)的種種義務(wù)，國家對商標(biāo)的管理等。這些內(nèi)容體現(xiàn)于法律形式，就是商標(biāo)法律制度。

對于商標(biāo)，有一個科學(xué)的、反映其本質(zhì)特征的定義是必要的，或者說應(yīng)當(dāng)對商標(biāo)有科學(xué)的、符合實際的認(rèn)識，否則就有可能貶低商標(biāo)、誤解商標(biāo)，甚至是否定商標(biāo)應(yīng)有的作用。這種現(xiàn)象，在歷史上若干事實可以引為教訓(xùn)。所以正確地認(rèn)識商標(biāo)是什么，把握住它的科學(xué)定義，是理解和研究商標(biāo)法律制度的重要起點。

商標(biāo)有哪些功能

今天，人們幾乎處處可以接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦海。商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：

(1)識別商品來源的功能

或者說商標(biāo)具有識別性，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能，商標(biāo)就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無此功能者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)系的功能。

(2)促進(jìn)銷售的功能

生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。

(3)保證商品品質(zhì)的功能

生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項服務(wù)為自己所提供，消費者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標(biāo)從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當(dāng)然這種保證是通過商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。

(4)廣告宣傳的功能

現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢。

(5)樹立商業(yè)聲譽的功能

商標(biāo)用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標(biāo)是商品信譽和與之有關(guān)的企業(yè)信譽的最佳標(biāo)記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標(biāo)。這種富有聲譽的商標(biāo)既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受侵害。而且，商標(biāo)使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護(hù)商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標(biāo)的競爭，商標(biāo)愈孚眾望，競爭力越強(qiáng)。

商標(biāo)注冊的重要性

商標(biāo)其實是有很重要的作用，不少的企業(yè)可能忽視了商標(biāo)的重要性，這就導(dǎo)致了因為沒注冊商標(biāo)而被別的企業(yè)搶注商標(biāo)，使之成為別人的財產(chǎn)。有些人在工商局注冊了以為萬事大吉了，其實不然，公司名稱的注冊和商品的商標(biāo)是兩會事，不可混為一談。公司是在工商局注冊的，在一個地方名稱是不能一樣的，但是商標(biāo)則不一樣。假如你A地有a公司那么別的企業(yè)就不可以再用a這個名字了，可用b這個名字。如果a、b都注冊了商標(biāo)，那么如果a使用b的商標(biāo)就是違法的，如果a用b的商標(biāo)做廣告也會受到法律的制裁。

有些人認(rèn)為，我們公司的商品又不是什么大品牌，怎么會被人家注冊呢，這就涉及到了商標(biāo)的注冊問題了。其實商標(biāo)的品牌無論大小，它是會有相應(yīng)的品牌效益的，如果這個牌子得到了大家的認(rèn)可，那之后在全國乃至世界連鎖，它的銷量是有保證的，大家是很容易接受他的。

有一知名火鍋品牌“海底撈”，這個大家比較熟悉，他們的工作人員發(fā)現(xiàn)北京某家餐廳使用“天天海底撈”做宣傳后，把該餐廳告上法庭，獲賠40萬元。對于商標(biāo)的品牌有些商家是因為不知道而犯下錯誤，而上述例子是明明知道有“海底撈”這個品牌，而且這個品牌做的不錯，是想借助于這個品牌的力量來贏得利潤，這就是違法的了。

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