抖音火不僅僅是因為它好玩，或許最開始是，但是它所聚集的人流成為市場，也就衍生出了商人，到現(xiàn)在越來越多的人玩抖音是因為它極有可能是下一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。抖音里面賺錢的人不少，大家都知道抖音可以賺錢，但大部分想做抖音的人對抖音一無所知....

1、先從“算法分發(fā)”開始，這是短視頻尤其是抖音跟公眾號的重要區(qū)別

以前做公眾號，粉絲量是一個極其重要的東西，因為有了粉絲，你公眾號上發(fā)出去的文章才有被閱讀和被分享的機會。如果沒有粉絲，那你只能靠作者在朋友和微信群里分享，你能觸達到的人是極其有限的。

但是到了抖音里面，你不再需要擔(dān)心粉絲的事情，系統(tǒng)會根據(jù)你發(fā)布短視頻內(nèi)容的特點，自動把視頻“分享”給它認為會喜歡這個視頻的人。即便你的賬號一個粉絲也沒有，視頻依然可以通過系統(tǒng)分享被上千人萬人看到。

所以，你做視頻第一個要關(guān)注的事情就是，怎么讓系統(tǒng)辨識出你的內(nèi)容是什么;第二個要關(guān)注的事情如果系統(tǒng)識別正確了，它會分享給什么樣的人，這樣的人有多少，他們在什么情況下會買你的東西或者關(guān)注你。

2、短視頻只是一個新出現(xiàn)的傳播介質(zhì)么？

很多人會這么類比：最早在廣告牌/報紙上做廣告，后來在電視上，前幾年在微信上，現(xiàn)在要在抖音上了。

這個類比的邏輯是，平面廣告—電視廣告—新媒體廣告—短視頻廣告，換句話說就是 紙媒—電視媒體—新媒體—短視頻。

實際上抖音運營規(guī)則和底層邏輯 抖音運營的底層邏輯是什么，短視頻這個東西和微信/微博其實是差不多同時出現(xiàn)的，比如秒拍、美拍他們都是短視頻，但是他們并沒有火起來成為一個跟微信微博相抗衡的新平臺，快手2012年就轉(zhuǎn)型做短視頻社區(qū)了。

他們成為一個與雙微抗衡的新平臺，也只是去年才開始被提出來的。但能夠抗衡的原因卻不是他們，而是抖音。

3、那么抖音的核心玩法是什么？

我們先來復(fù)盤一下當(dāng)時抖音制造“現(xiàn)象級”爆款視頻的玩法。

最早，抖音雇傭了上千名(據(jù)說是3000個傳媒大學(xué)學(xué)生)專業(yè)的舞蹈音樂達人拍攝視頻，發(fā)布的內(nèi)容均是官方指定的話題，內(nèi)容話題相似但各有特色。用戶在抖音側(cè)“刷”到的內(nèi)容在一段時間內(nèi)都是同一話題的不同版本，被有代入感的音樂洗腦后模仿，形成刷屏。

如果你是早期的抖音用戶，你應(yīng)該可以明顯感覺到，抖音上的內(nèi)容是“波浪式”的，也就是一波話題起來到達高峰后，會立馬有一個新的話題再起來，如此一輪接一輪。比如從“手指舞”到“小哥哥我撿到一個東西你要么”到“摔碗酒”

這種“強運營干預(yù)+算法分發(fā)”的手段，很容易制造現(xiàn)象級的話題。這是抖音最核心的機制，其他爆款都是在此基礎(chǔ)上衍生出的話題。

在這種機制下，你去0基礎(chǔ)運營抖音的時候，如果沒有自造爆款的能力，“借勢”是一個非常不錯的選擇。

“強運營”是抖音的第一個特性，“算法推薦”是它的第二個。

現(xiàn)在解釋一下算法是如何運轉(zhuǎn)的：算法沒有人這么復(fù)雜，他不可能像我們一樣根據(jù)不同情況做出不同的選擇。它只有一個標(biāo)準(zhǔn)，就是數(shù)據(jù)。

一個視頻符合什么樣的特點推薦給什么樣的人以及達到多少播放、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，推薦給多少人，都是早就寫好的算法。

大部分視頻第一次發(fā)布系統(tǒng)會把它推送給500人左右，這個視頻的完播率、播放次數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)達到某一個標(biāo)準(zhǔn)以后，會繼續(xù)推薦給更多的人;沒達到，算法就會認為用戶不喜歡你的視頻，然后放棄推薦。

4、怎么才能做一款火爆并且給自己帶貨的抖音號？

先來拆一下這個標(biāo)題：一個是“火爆”，一個是“帶貨”。

這是兩件完全不同的事情，因為火爆不等于帶貨，帶貨可能也不需要火爆。

火爆最直觀的表現(xiàn)就是視頻被大量點贊、評論或者漲粉，甚至被其他用戶效仿。我們深究一下這個表面現(xiàn)象：觀眾為什么會點贊評論?

或者反過來想：你在點贊一個視頻的時候腦子里在想什么?

5、短視頻的核心還是內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，“流量”二字到現(xiàn)在還一直是根本。獲取流量的手段稍微有了一點變化，最早博客建站時代靠的是內(nèi)容，到微博時代靠的還是內(nèi)容，到了微信時代近兩年才稍微有了一點點改變，變成靠內(nèi)容和服務(wù)了(服務(wù)號&小程序)

短視頻雖然是個新玩意兒，但仍然只能靠內(nèi)容獲取流量。

靠內(nèi)容獲取流量的玩法萬變不離其宗：定位—輸出—美化—迭代。

1.定位有一個人格化模型

定位完了就是“抄”，找到和你定位一樣的大號，對著別人的內(nèi)容學(xué)，有很多類似的數(shù)據(jù)網(wǎng)站了，比如做的就很好。當(dāng)然也可以做差異化，但要保證自己能有足夠的內(nèi)容輸出。

2.做好定位學(xué)好競品剩下的就是要輸出自己的內(nèi)容了

輸出內(nèi)容心里時刻記著“時間軸”這件事，先讓受眾看懂才能做到受眾喜歡。

3.美化很重要

做公眾號你知道需要分段、加粗、標(biāo)紅，甚至加上各種背景、邊框，做短視頻的時候，怎么就不記著點剪輯、美化的事兒了呢?

視頻畫面和BGM節(jié)奏的配合、場景的切換、人物的美顏、濾鏡，這些每一件都要注意。

因為你不是在“抖音，記錄美好生活”，而是在賺錢啊…

4.迭代就是個復(fù)利的過程

在定位的時候說過了，要能持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。除此以外，迭代要有復(fù)盤在里面：系統(tǒng)有沒有給你的內(nèi)容做推薦?推薦的受眾準(zhǔn)不準(zhǔn)?受眾有沒有反饋?反饋了什么?這些問題都要落實到紙面上，每一個視頻都記錄下來。

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