前段時(shí)間有個(gè)段子在營(yíng)銷(xiāo)圈流傳：“當(dāng)年鄙視微商的，2020年都活成了微商”。
雖然是一個(gè)段子，但卻是疫情之下，各行各業(yè)突圍的真實(shí)寫(xiě)照。當(dāng)線下被迫暫停，主打線下的品牌開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，而原本就具備線上渠道的企業(yè)優(yōu)勢(shì)盡顯，紛紛大展拳腳。
比如以長(zhǎng)期依靠線下門(mén)店?duì)I收的屈臣氏，在門(mén)店面臨客流斷崖式下跌的情況下，迅速組織全國(guó)多名導(dǎo)購(gòu)，每天通過(guò)企業(yè)微信服務(wù)200多萬(wàn)消費(fèi)者，利用微信訂閱號(hào)、朋友圈、社群直播、小程序、團(tuán)購(gòu)等等，一場(chǎng)群直播銷(xiāo)售額直達(dá)1萬(wàn)多。
疫情期間，餐飲品牌吉祥餛飩積極搭建社群營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：一方面開(kāi)發(fā)微信小程序供顧客使用，一方面以門(mén)店為單位，組建消費(fèi)者微信群，每天通過(guò)微信社群來(lái)的訂單大約有700單左右。
知名連鎖生鮮品牌百果園，在疫情期間實(shí)現(xiàn)了整體電商增長(zhǎng)2.5倍，小程序訂單增長(zhǎng)5倍以上的成績(jī)。這完全得益于百果園從2017年就開(kāi)始搭建的社群體系，“社群+小程序+APP”三管齊下，線上收入極大彌補(bǔ)了線下客流減少的損失。
無(wú)論是社群、小程序、團(tuán)購(gòu)還是群直播，都反映出一個(gè)趨勢(shì)：以社群為代表的私域流量正成為各行各業(yè)“自救”的重要抓手，而社群是積累和激活用戶(hù)的重要渠道。
可是，僅僅依靠員工全體建社群、群中直播賣(mài)貨、開(kāi)展各式活動(dòng)等，就能激活私域流量、玩轉(zhuǎn)社群經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)嗎？
其實(shí)不然。社群營(yíng)銷(xiāo)與社群經(jīng)濟(jì)是一個(gè)需要要長(zhǎng)期構(gòu)建的體系，尤其當(dāng)下流量越來(lái)越貴，企業(yè)需要從戰(zhàn)略、組織、運(yùn)營(yíng)等多方面入手，才能達(dá)到最佳效果。
為了幫助大家更好地認(rèn)識(shí)和了解社群經(jīng)濟(jì)和社群營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建社群商業(yè)，3月3日晚上8點(diǎn)，我們邀請(qǐng)到每日一淘社群增長(zhǎng)總監(jiān)何亞老師，帶來(lái)【如何打破流量天花板，玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷(xiāo)與社群經(jīng)濟(jì)？】的主題直播。
何亞老師曾親自主導(dǎo)每日一淘旗下社交優(yōu)惠券平臺(tái)糖磚的制度和社群構(gòu)架，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成每日一淘會(huì)員從0達(dá)到150萬(wàn)的積累，并在短短4個(gè)月之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額過(guò)億，擁有非常豐富的社群實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
在本場(chǎng)直播中，何亞老師將從以下四方面，深度剖析社群經(jīng)濟(jì)的新機(jī)會(huì)，分享社群增長(zhǎng)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)：
1、傳統(tǒng)零售業(yè)大規(guī)模洗牌，社交新零售的機(jī)會(huì)在哪里？
2、如何調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、組織和運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建社群商業(yè)？
3、私域流量實(shí)操玩法：如何從抓住用戶(hù)需求到制造用戶(hù)需求？
4、如何增強(qiáng)消費(fèi)者信任感，打造IP，增加付費(fèi)用戶(hù)？
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關(guān)注饅頭的小伙伴應(yīng)該都發(fā)現(xiàn)了，從2月初開(kāi)始，我們推出了“直面疫情，聚力前行”：饅頭商學(xué)院系列免費(fèi)課程活動(dòng)，并聯(lián)合知乎、Boss直聘、騰訊等平臺(tái)，真誠(chéng)分享轉(zhuǎn)型線上的實(shí)用方案。
到今天，已經(jīng)整整一個(gè)月。
我們很開(kāi)心看到，已經(jīng)有數(shù)十萬(wàn)的同學(xué)在直播公益課中得到啟發(fā)，收獲成長(zhǎng)。也深切感受到企業(yè)和個(gè)人對(duì)學(xué)習(xí)的迫切需求，于是在3月份，我們決定繼續(xù)開(kāi)展系列公益直播活動(dòng)，一直陪伴大家成長(zhǎng)。
何亞老師的直播為饅頭商學(xué)院“直面疫情，聚力前行”系列免費(fèi)課程的第18場(chǎng)直播。
3月3日晚8點(diǎn)免費(fèi)觀看直播
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接下來(lái)還將有思創(chuàng)客創(chuàng)始人kris李婷、知名導(dǎo)演田芳、操盤(pán)過(guò)“網(wǎng)易戲精課”等刷屏案例的鑒鋒等一線導(dǎo)師，為大家?guī)?lái)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的直播，大家一定不能錯(cuò)過(guò)！
歡迎大家持續(xù)關(guān)注，繼續(xù)學(xué)習(xí)！錯(cuò)過(guò)前面直播內(nèi)容的同學(xué)，也不用擔(dān)心，下載饅頭商學(xué)院APP，可從APP上觀看直播回放。
往期主題
此外，同學(xué)們只需3分錢(qián)，還可解鎖饅頭商學(xué)院三門(mén)爆款好課：
1、九節(jié)課做知人善任的教練式管理者
2、年薪百萬(wàn)和年薪10萬(wàn)的90后有什么區(qū)別？
