5分鐘視頻+文字帶你了解短視頻運(yùn)營(yíng)的基本邏輯+爆款內(nèi)容的共性和重點(diǎn)。

從0-1做短視頻賬號(hào)需要怎么做？筆者總結(jié)了五步法則：法則，即了解渠道（）、了解競(jìng)品（）、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方案規(guī)劃（）、以爆款為目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容素材制作（）、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)（）。詳情如下：

一、C了解渠道

知己知彼百戰(zhàn)百勝，在做短視頻賬號(hào)之前首先要對(duì)平臺(tái)機(jī)制有清晰的認(rèn)知，筆者以視頻號(hào)、抖音、快手、B站、微博為例，分析各個(gè)渠道的特點(diǎn)、分發(fā)邏輯、內(nèi)容調(diào)性和用戶(hù)屬性等。

小知識(shí)點(diǎn)：短視頻平臺(tái)推薦的基礎(chǔ)邏輯及需要關(guān)注的重點(diǎn)指標(biāo)（請(qǐng)結(jié)合視頻講解進(jìn)行理解）。

二、C了解競(jìng)品

在對(duì)平臺(tái)機(jī)制做了充分的了解和對(duì)比后，接下來(lái)要對(duì)自己賬號(hào)領(lǐng)域的競(jìng)品有充分的認(rèn)知，分析其賬號(hào)定位、內(nèi)容定位、人設(shè)定位及運(yùn)營(yíng)思路。如果還未明確立項(xiàng)，可以參考該平臺(tái)熱門(mén)的創(chuàng)作者/垂直內(nèi)容分類(lèi)，幫助自己找到潛在競(jìng)品。

三、P方案規(guī)劃

在對(duì)平臺(tái)和競(jìng)品都分析透徹后，接下來(lái)就可以對(duì)自己要做的賬號(hào)進(jìn)行詳細(xì)的方案規(guī)劃了。

思路：根據(jù)自己的目標(biāo)受眾，選擇賬號(hào)領(lǐng)域，確定賬號(hào)的商業(yè)定位、內(nèi)容定位、人設(shè)定位，并搭建賬戶(hù)。

四、M爆款內(nèi)容

在內(nèi)容產(chǎn)出環(huán)節(jié)，需要以爆款為目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。那么爆款內(nèi)容都有什么特點(diǎn)呢？記住兩句話(huà)：

滿(mǎn)足受眾心理的選題是成功的一半。爆款視頻的三點(diǎn)核心特征：共鳴性+沖突性+熱點(diǎn)性。

五、O優(yōu)化運(yùn)營(yíng)

在持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容進(jìn)行試錯(cuò)、嘗試后，一定要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化迭代運(yùn)營(yíng)。在整體運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)發(fā)布前、發(fā)布中、發(fā)布后運(yùn)營(yíng)執(zhí)行的拆解，總結(jié)出以下運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)：

其中，在選題策劃/腳本構(gòu)思/剪輯制作環(huán)節(jié)中，需要預(yù)埋很多梗并注意視頻節(jié)奏。通過(guò)短視頻內(nèi)容溝通5模型可以看出，一個(gè)好的視頻需要注意：前3S務(wù)必吸睛（提升有效播放率）、視頻盡可能短（提升完播率）、視頻中與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)（提升互動(dòng)率指標(biāo)）等，只有作品數(shù)據(jù)足夠突出，你的視頻才可能進(jìn)入更大的流量池。

寫(xiě)在后面

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)沒(méi)有公式可言，更沒(méi)有捷徑可走。每做一個(gè)新賬號(hào)，無(wú)論你是大神還是小白，都要從0-1開(kāi)始。只有不斷的積累、試錯(cuò)、總結(jié)，才有可能距離百萬(wàn)+甚至千萬(wàn)+更近一步~

作者：郭婉婷（），騰訊IEG社會(huì)價(jià)值探索中心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)