說(shuō)到潮牌，你會(huì)想到什么？是瘋狂的大牌聯(lián)名，還是曾席卷網(wǎng)絡(luò)的“萬(wàn)物皆可”土味潮流？

是一個(gè)美國(guó)街頭服飾品牌，1994年誕生于紐約，由 創(chuàng)辦，品牌結(jié)合了滑板、Hip-hop等街頭流行元素。此后，漸漸成為了代表街頭文化的潮牌，在全球走紅。

任何商品仿佛只要印上“”標(biāo)志性紅底白字logo，似乎都能瞬間提升格調(diào)，引來(lái)無(wú)數(shù)擁躉者搶購(gòu)。連現(xiàn)在國(guó)際暴跌的原油，也有人戲稱應(yīng)該和聯(lián)名拯救一下。

自古以來(lái)，知名品牌必遇山寨，也不例外。今天，我們就來(lái)聊聊街頭潮牌之王的商標(biāo)保護(hù)之路。

最強(qiáng)山寨

早期，的商標(biāo)保護(hù)和布局意識(shí)并不強(qiáng)烈，只在美國(guó)本土注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)，并未在其他國(guó)家注冊(cè)。抓住這個(gè)空子，很多公司紛紛在英國(guó)、意大利、西班牙、日本等國(guó)家搶注了相關(guān)商標(biāo)。

其中，最嚴(yán)重的要數(shù)意大利國(guó)際品牌公司（ Firm，簡(jiǎn)稱IBF），它不僅復(fù)制了的logo和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還復(fù)制了小票、購(gòu)物袋，幾乎照搬整個(gè)品牌，可謂最強(qiáng)山寨，連很多明星都分不清。

2011年代辦注冊(cè)歐盟商標(biāo)，IBF搶注了 商標(biāo)，隨后按照《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里議定書(shū)》，以圣馬力諾國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)為基礎(chǔ)，進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)并指定了中國(guó)。IBF為 、 、等品牌申請(qǐng)了合法身份，開(kāi)始在意大利、西班牙等歐洲地區(qū)公開(kāi)販賣(mài)山寨產(chǎn)品。

反擊之路

毫無(wú)疑問(wèn)， 的存在嚴(yán)重影響了的品牌價(jià)值，并蠶食了其相當(dāng)一部分市場(chǎng)。

2016年，開(kāi)始反擊，在意大利的多家法院對(duì)IBF提起訴訟。2017年，經(jīng)過(guò)一系列民事和刑事訴訟后，意大利與圣馬力諾法院宣布禁止IBF對(duì)“”或“ ”名稱的使用。2018年2月，在米蘭和圣馬利諾的法院終審判決中勝訴，法院判定 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，扣押了12萬(wàn)件“ ”產(chǎn)品，其官網(wǎng)也被關(guān)停。

就在以為即將大獲全勝之時(shí)，沒(méi)想到卻在另一場(chǎng)官司中敗訴。2018年7月，將 告上了法庭，意大利特拉尼法院卻認(rèn)為 和 兩個(gè)品牌并未與 構(gòu)成混淆代辦注冊(cè)歐盟商標(biāo)，且產(chǎn)品的實(shí)際外部沒(méi)有足夠的相似性，法院最終宣判，IBF公司的行為不構(gòu)成侵權(quán)犯罪，這也意味著意大利商品均可在歐洲市場(chǎng)繼續(xù)合法銷售。

2019年4月，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（）駁回了在歐盟的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，認(rèn)為“”屬于描述性標(biāo)識(shí)，不具有使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的顯著特征，不予注冊(cè)。

面對(duì)意大利 這個(gè)“合法的假貨”，也十分無(wú)奈，雙方在歐洲的商標(biāo)之爭(zhēng)依舊難解難分。

聯(lián)名鬧劇

中國(guó)是真假斗法的另一大戰(zhàn)場(chǎng)，戲劇性十足。在看來(lái)，中國(guó)沒(méi)有街頭文化，與其品牌理念不符，所以一直不太看重中國(guó)市場(chǎng)。而意大利 則早早瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，很早就在中國(guó)注冊(cè)了“”相關(guān)商標(biāo)，還在2018年3月通過(guò)授權(quán)一家香港代理公司，成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2018年的一場(chǎng)聯(lián)名鬧劇真正讓醒悟，要在中國(guó)開(kāi)始商標(biāo)維權(quán)。2018年12月，在中國(guó)舉辦的三星A8s發(fā)布會(huì)上，三星宣布將與聯(lián)名。自稱 CEO的發(fā)言人高調(diào)宣布正式進(jìn)軍中國(guó)，將在北京上海開(kāi)設(shè)旗艦店，還要在梅奔中心開(kāi)發(fā)布會(huì)走秀，引發(fā)了熱議。

隨后列文虎克級(jí)別的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)代辦注冊(cè)歐盟商標(biāo)，三星聯(lián)名的并非真正的,而是山寨的意大利 。

這一波操作引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)群嘲，最終三星發(fā)布道歉公文宣布終止合作。但是2019年3月6日，意大利 還是在上海大張旗鼓的開(kāi)設(shè)了全球最大的旗艦店。

階段勝利

聯(lián)名鬧劇讓一直保持沉默的終于不再繼續(xù)容忍，決定要在中國(guó)啟動(dòng)維權(quán)。

母公司章節(jié)四（ 4）向中國(guó)商標(biāo)局提出申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷 在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，還對(duì)已有的相關(guān)山寨近似商標(biāo)提出了無(wú)效。同時(shí)，章節(jié)四公司還在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)了“Sup”“”等一系列圖形和文字商標(biāo)，產(chǎn)品范圍涵蓋服飾、鞋履、配件等一系列產(chǎn)品。

2020年5月6日，中國(guó)商標(biāo)局發(fā)布公告，正式在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了“ NEW YORK”商標(biāo)，注冊(cè)類別為25類。

同時(shí)，章節(jié)四公司申請(qǐng)的“SUP”“”等系列商標(biāo)也獲批，而由 搶先登記的多個(gè)商標(biāo)則被判定失效。

歷時(shí)一年，在中國(guó)的商標(biāo)保護(hù)終于取得了階段性勝利，而上海的山寨旗艦店也已關(guān)門(mén)。雖然目前暫未宣布進(jìn)軍中國(guó)，但商標(biāo)的成功注冊(cè)打擊了意大利的囂張氣焰，也將進(jìn)一步鞏固品牌在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)中的定位。

總結(jié)

的故事告誡廣大企業(yè)，一定要重視商標(biāo)保護(hù)，不然可能后患無(wú)窮。由于商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)受地域范圍的限制，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)僅在商標(biāo)注冊(cè)國(guó)享受法律保護(hù)，企業(yè)一定要提前針對(duì)重要的海外市場(chǎng)做好商標(biāo)布局，防止他人惡意搶注或搭便車。