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父親節情感新營銷:保險行業教你如何“大膽炫父”?

   2023-09-19 石家莊記賬公司代理記賬1780
核心提示:父親節情感新營銷:保險行業教你如何“大膽炫父”?如何結合行業特色與情感源點,呈現一場“走心”的話題營銷傳播,這是很多品牌主所苦惱的問題。在父親節“致敬不老英雄“的傳播中,傳播重點迎合了時代新態,放在了微信端,并成功引發眾多微信公眾賬號的話題

父親節,品牌主們紛紛展開各路營銷,借助“情感營銷”進行品牌力量的擴張,進而拉動產品銷量的提升,實現情感營銷模式對于經濟的強大帶動作用。

正話反說,“痛訴”父親那些年說過的謊話,這是很多品牌主為博眼球與出位所采取的方式,但對于父親節的情感營銷方式,最好的應是“情景式營銷”,回歸到每一個用戶的生活場景中。

提到父親,我們總能想到父親那如山一樣的高大形象,他像超級英雄一樣,無所不能,默默守護著家與子女。隨年歲增長,我們越發懂得父親,雖然白發已生,背已微駝,但英雄依舊不老,依舊是守護者。

太平洋產險便以此為情感源點,以“致敬不老英雄”為主題,因與生活息息相關,這一場品牌營銷自一開始便贏得用戶的心,實現了品牌力的大幅度提升,也為我們提供了三點啟示:

啟示一:

回歸生活源點,呈現走心告白

如何結合行業特色與情感源點父親節情感新營銷:保險行業教你如何“大膽炫父”?,呈現一場“走心”的話題營銷傳播,這是很多品牌主所苦惱的問題。

如何破題,首先要思考的是行業屬性,案例中的保險行業給人的第一感知便是保障,為客戶提供全方位的保障服務。

其次我們所思考的便是營銷節點的情感源點,在父親的形象描述中,責任、擔當、守護,這些都是常用的詞匯。

兩番思考中,我們不難發現其中的共性,即保障與守護,這也是這次”致敬不老英雄”營銷戰役的情感源點,并引發了大眾對父親的一次次的真心告白。

與此同時,活動中也釋放出大量超值贈險,更以實際行動,履行守護承諾。

啟示二:

解讀社會文化 ,破冰含蓄表達

情感背后社會文化矛盾的深入挖掘,是提升話題深度,不斷引發大眾思考,呈現有生命力的話題營銷的關鍵。

含蓄歷來是國人表達情感的特點,在與父親的溝通中更為明顯,父親一直是沉默的守護者形象,不善溝通,我們也不善于和父親表達感情。

正是意識到這種文化矛盾,此次父親節的營銷案例試圖破冰這種尷尬的表達方式,鼓勵人們用真心的話語積極與父親溝通,讓一直默默守護的父親能夠聽到、聽懂我們的心聲,讓愛表達不再含蓄!

啟示三:

緊跟傳播新態,激活社交鏈條

在傳統媒體漸漸失效的今日,大眾把更多注意力轉移到新媒體領域,微信端的創意傳播成為了主戰場,借助微信公眾賬號的“意見領袖”功能,實現話題熱度的提升,從而擴散。

在父親節“致敬不老英雄“的傳播中,傳播重點迎合了時代新態,放在了微信端,并成功引發眾多微信公眾賬號的話題跟進,不斷提升話題熱議度與深度,讓不老英雄的父親新標簽不斷深入人心。

與此同時,激活社交鏈條也成就了此次互動的大規模傳播,朋友圈現在的產品形態稍微脫離了原先的產品設計,成為新的展示與“炫耀”平臺,正負能量不斷在此處發酵、傳播。

通過語音在朋友圈傳遞對父親節的祝福,成功“炫父”,傳播正能量,并不斷影響朋友圈好友,通過社交鏈條,實現傳播波次一次次的激蕩。

太平洋保險“炫父”行動仍在進行中,

致敬我們身邊的超級英雄

寫下對爸爸的感恩祝福,

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