接下來我們進(jìn)入第二部分，朋友圈廣告的產(chǎn)品介紹。

首先，什么是朋友圈廣告？

朋友圈廣告是在用戶的朋友圈當(dāng)中，也類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展示的原生廣告。朋友圈廣告的能力包含一下三個部分：朋友圈廣告形態(tài)、廣告外層輔助能力，以及推廣頁。我們的介紹也會圍繞這三個部分展開。

首先是朋友圈的廣告形態(tài)。朋友圈的廣告形態(tài)目前支持常規(guī)式、卡片式、全幅式、全景式、滑動式、長按式、輪播式、IP互動式和搖動式九種形態(tài)。最基礎(chǔ)最原生的樣式是我們的常規(guī)式卡片廣告，在外層會展示廣告的頭像和昵稱，下行會展示廣告文案，內(nèi)容主體是廣告圖片，并會有文字鏈行動按鈕，以及門店標(biāo)識來去促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。用戶還可以對廣告進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，參與到廣告當(dāng)中。常規(guī)式卡片不止可以支持圖片，還可以展示視頻，廣告主上傳對應(yīng)尺寸的視頻素材即可，其他元素與圖片常規(guī)式卡片式是一致的。

第二個我們介紹的是卡片式廣告，和常規(guī)式卡片一樣，也會展示廣告頭像和昵稱、廣告圖片和視頻素材、廣告文案以及行動按鈕。除此之外，卡片式廣告中廣告主還可以采用倒計時組件、輪播文案、賣點(diǎn)圖和標(biāo)簽信息來進(jìn)一步的呈現(xiàn)產(chǎn)品的信息，促進(jìn)用戶的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。如果廣告主希望投放兩個不同的推廣頁，也可以采用選擇按鈕的樣式，用戶點(diǎn)擊不同的按鈕就可以跳轉(zhuǎn)到不同的推廣頁。

第三個形態(tài)是全幅式卡片廣告，它的獨(dú)特之處在于廣告視頻采用了全新的尺寸叫，通過全畫幅無邊框的樣式以更好地展現(xiàn)品牌的創(chuàng)意，突出品牌質(zhì)感。

接下來的幾個廣告形態(tài)都具備獨(dú)特的用戶交互體驗(yàn)。首先是全景式卡片廣告，廣告主可以上傳一個360°全景式廣告圖片，用戶通過360°晃動手機(jī)即可查看更加立體的素材。滑動式卡片則支持用戶跟廣告素材進(jìn)行滑動的手勢互動，用戶滑動之后便會喚起彩蛋頁，呈現(xiàn)廣告主為用戶提供的驚喜和物料。除了滑動的互動形式，朋友圈廣告還支持長按式卡片形態(tài)，用戶通過長按的互動來觸發(fā)品牌彩蛋頁。

第七個卡片是輪播式卡片廣告，既支持用于推廣視頻號活動，也支持推廣原生頁、小程序和視頻號，在推廣視頻號活動的場景下，廣告外層可輪播展示五條內(nèi)容，支持品牌置頂1-3條視頻，其他的內(nèi)容會默認(rèn)拉取視頻號活動點(diǎn)贊數(shù)最高的內(nèi)容的封面圖進(jìn)行呈現(xiàn)如何在微信朋友圈投放廣告，外層素材會自動輪播也會支持用戶進(jìn)行手動的切換。在推廣原生頁、小程序和視頻號的場景下，輪播式卡片的外層支持展示3-6個素材，并且支持自動輪播和用戶的手動切換。

最后兩個卡片形態(tài)是我們最新上線的能力。

首先是IP互動式卡片，這種廣告形態(tài)適用于用有IP形象的廣告主，視頻播放的過程中IP形象破框呈現(xiàn)，最終懸屏在右下角，用戶點(diǎn)擊視頻或者點(diǎn)擊這個IP形象都可以跳轉(zhuǎn)到不同的落地頁，具體的路徑可以由廣告主來進(jìn)行設(shè)置。

最后一個形態(tài)是搖動式卡片廣告。廣告素材上會有搖動指引文案和輪播福利文案來去引導(dǎo)用戶進(jìn)行手機(jī)的搖動，觸發(fā)多張品牌開屏旋轉(zhuǎn)而出，最終呈現(xiàn)隨機(jī)彩蛋頁，呈現(xiàn)品牌的福利。

以上就是朋友圈廣告形態(tài)的介紹，接下來我們進(jìn)入產(chǎn)品介紹的第二個部分，廣告外層輔助能力。

朋友圈目前支持三種外層的輔助能力。

首先是明星的互動能力，朋友圈廣告支持廣告主在有明星授權(quán)的情況下，以明星頭像和昵稱來呈現(xiàn)廣告，用戶點(diǎn)擊頭像后會進(jìn)入明星的介紹頁并呈現(xiàn)明星和品牌的關(guān)系，最下方則會有品牌介紹的入口，引導(dǎo)用戶更進(jìn)一步地了解品牌的信息。

第二個能力是首條評論的能力，廣告主可以發(fā)起首條評論，用戶可以像回復(fù)朋友一樣回復(fù)廣告主，廣告主也可以針對用戶的評論來去進(jìn)行二次回復(fù)，形成廣告主和用戶之間的充分互動。

第三個能力是好友評論互動能力，用戶看到喜歡的廣告可以通過@好友的形式來去邀請更多的朋友來查看，被@的好友收到朋友圈消息提醒，并且在這種情況下產(chǎn)生的廣告曝光是不扣費(fèi)的。

剛剛我們介紹了前兩個部分，第三個部分是我們朋友圈廣告的推廣頁介紹。

朋友圈推廣目前支持九個推廣目標(biāo)，包括推廣品牌活動、推廣公眾號、推廣應(yīng)用、派發(fā)優(yōu)惠券、推廣門店、收集銷售線索、推廣商品、推廣小游戲和推廣視頻號。推廣頁也有多種形態(tài)來進(jìn)行承載，常用的推廣頁包括公眾號文章頁、原生推廣頁、小程序、自定義鏈接、視頻號內(nèi)容頁和視頻號直播頁。除此之外，在特定的推廣目標(biāo)下也支持專屬的推廣頁，包括卡券領(lǐng)取頁、App 詳情頁、公眾號文章歷史消息頁和微信小游戲。對于一些互動型的廣告形態(tài)，當(dāng)前支持跳轉(zhuǎn)原生彩蛋頁，滑動式和長按式廣告支持跳轉(zhuǎn)普通獎勵彩蛋頁，搖動式卡片廣告支持跳轉(zhuǎn)隨機(jī)獎勵彩蛋頁。

剛剛我們介紹了廣告形態(tài)和推廣頁，具體二者如何搭配，我們以推廣品牌活動為例，為大家做一個簡單的介紹。

常規(guī)式廣告可搭配自定義鏈接，支持跳轉(zhuǎn)廣告主自定義的鏈接，也跳轉(zhuǎn)公眾號文章，同時素材中心還支持H5模板快速生成落地頁。常規(guī)式廣告也可搭配原生推廣頁，原生推廣頁具備體驗(yàn)流程、體驗(yàn)流暢、模板豐富和組件自由拼接搭配的優(yōu)勢。常規(guī)式廣告還可支持直跳廣告主的小程序，高效滿足推廣小程序的訴求。

卡片式廣告和常規(guī)式廣告一樣，可以搭配自定義鏈接、原生推廣頁以及小程序。

全幅式卡片廣告和常規(guī)式卡片廣告一致，支持搭配自定義鏈接、原生推廣頁以及小程序。除此之外，全幅式卡片還支持視頻號內(nèi)容，用戶點(diǎn)擊后直達(dá)廣告主視頻號內(nèi)容頁，滿足推廣視頻號的訴求。除了視頻號的內(nèi)容，全幅式卡片還支持直達(dá)視頻號直播間，滿足視頻號直播推廣的訴求。

滑動式卡片和常規(guī)式卡片一致，支持搭配自定義鏈接、原生推廣頁和小程序。

全景式開屏推薦搭配原生推廣頁來進(jìn)行呈現(xiàn)，以為用戶營造沉浸式的體驗(yàn)。

長按式卡片也是支持三種常規(guī)式的搭配，包括自定義鏈接、原生推廣頁以及小程序。

輪播式卡片除了常規(guī)的原生推廣頁、小程序以外，還支持視頻號內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)，以及視頻號活動頁的跳轉(zhuǎn)。

IP互動式廣告支持搭配自定義鏈接，這里的IP形象是可以設(shè)置獨(dú)立的跳轉(zhuǎn)路徑的。 除了自定義鏈接，IP互動式廣告還支持搭配原生推廣頁以及小程序，以及視頻號的內(nèi)容頁。

搖動式卡片支持點(diǎn)擊打開自定義鏈接、原生推廣頁以及小程序，在搖動的情況下支持跳轉(zhuǎn)原生彩蛋頁。

這個表格總結(jié)了推廣頁和推廣目標(biāo)的對應(yīng)關(guān)系，不同的廣告形態(tài)，我們支持不同的推廣目標(biāo)。常規(guī)式和卡片式能夠適配所有的推廣目標(biāo)，而全景式、全幅式、長按式、輪播式、IP互動式、搖動式卡片式均只支持推廣品牌活動。廣告主可以根據(jù)自己的推廣目標(biāo)來選擇合適的廣告形態(tài)和推廣頁。

以上便是介紹了平臺數(shù)據(jù)優(yōu)勢和朋友圈的廣告產(chǎn)品。

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