【摘要】：微信是騰訊公司于2011年初推出的免費(fèi)即時(shí)通訊產(chǎn)品,2012年騰訊推出微信公眾平臺(tái),由于其低技術(shù)門(mén)檻性和廣大的受眾基礎(chǔ)第一財(cái)經(jīng)周刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略分析,微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大品牌影響力的重要陣地。內(nèi)容形式豐富多樣、交流的私密性、用戶主動(dòng)選擇性、精準(zhǔn)的到達(dá)率是微信公眾平臺(tái)的傳播特征。這在一定程度上改變了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容傳播的模式。同時(shí),由于微信公眾平臺(tái)對(duì)信息的篇幅沒(méi)有限制,為具有深度的媒體提供了一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。雜志作為以深度和觀點(diǎn)見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體,如何在微信公眾平臺(tái)上維持和擴(kuò)大自身的影響力?如何借力微信來(lái)進(jìn)行新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型?這些問(wèn)題對(duì)于傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展具有重要的意義。本文總結(jié)了微信公眾號(hào)的傳播特征,以《第一財(cái)經(jīng)周刊》的微信公眾號(hào)作為研究對(duì)象,梳理和分析了其在探索使用微信公眾號(hào)的過(guò)程中面臨的問(wèn)題和采取的策略。《第一財(cái)經(jīng)周刊》微信公眾號(hào)經(jīng)歷了三個(gè)階段,最初整體照搬雜志內(nèi)容,第二階段擺脫雜志的形式,第三階段至今嘗試打造微信專(zhuān)屬欄目和內(nèi)容,通過(guò)閱讀量和粉絲增長(zhǎng)情況,它采取的措施都有了可供觀測(cè)和分析的指標(biāo)。結(jié)合微信傳播的特點(diǎn),以及《第一財(cái)經(jīng)周刊》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),本文認(rèn)為雜志微信公眾號(hào)應(yīng)該擯棄“照搬”母媒體的運(yùn)營(yíng)思維,打造專(zhuān)屬平臺(tái)內(nèi)容,堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶特點(diǎn),結(jié)合各種推廣方式,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微信公眾平臺(tái)上維持其影響力。

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