現(xiàn)在快要過(guò)年了，微信的紅包封面又被搶走了。連朋友都抱怨自己忙:不僅吃不完各種各樣的甜瓜，吃甜瓜的同時(shí)還定鬧鐘搶紅包封面。下面讓我們來(lái)看一下微信紅包封面為啥這么火，微信紅包封面有哪些玩法和套路。
微信紅包封面為啥這么火
紅包封面說(shuō)到底不過(guò)是一張圖，為什么能讓人早起晚睡地盯著?細(xì)究之后，我發(fā)現(xiàn)這里面確實(shí)有點(diǎn)東西。
1)獲得方式基本靠“搶”
雖然說(shuō)紅包封面定制功能，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)用戶和個(gè)人用戶統(tǒng)一開(kāi)放，但高門檻的申請(qǐng)過(guò)程，還是讓人望而卻步。
①企業(yè)定制
企業(yè)用戶要使用紅包封面的定制功能，先要通過(guò)企業(yè)認(rèn)證的公眾號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，申請(qǐng)的紅包封面還要按照1元1個(gè)的標(biāo)準(zhǔn)，向微信付費(fèi)。
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②個(gè)人定制
個(gè)人用戶定制紅包封面，申請(qǐng)費(fèi)用雖然也是1元1個(gè)，但是要求還是卡得死死的。
既要完成實(shí)名認(rèn)證、視頻號(hào)認(rèn)證，個(gè)人視頻號(hào)還要滿足近30天發(fā)表1個(gè)內(nèi)容、粉絲數(shù)量達(dá)到1000人以上的要求。
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如此一來(lái)，紅包封面簡(jiǎn)直自帶營(yíng)銷屬性，有條件申請(qǐng)紅包定制的企業(yè)或個(gè)人用戶，成了掌握“紅包皮膚”的營(yíng)銷者。
而大多數(shù)想要獲得紅包封面的用戶，自制不成，只能通過(guò)參與各種營(yíng)銷活動(dòng)“搶”封面。
2)商家套路層出不窮
具體怎么樣才能“搶”到封面呢?其中的套路也是一個(gè)比一個(gè)深。
① 限時(shí)限量領(lǐng)取
限時(shí)限量領(lǐng)取是搶紅包封面最基本的玩法，官方品牌會(huì)提前公布搶紅包封面的時(shí)間點(diǎn)、份數(shù)，以及具體的參與方式。
舉個(gè)例子， 在微信十周年公開(kāi)課的直播間，微信官方發(fā)布了6款微信紅包十周年專屬封面，數(shù)量百萬(wàn)+，而參與渠道就是在“微信搜一搜”里搜索關(guān)鍵詞。
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因此，不少人會(huì)提前為搶紅包封面做準(zhǔn)備，光是在微信公開(kāi)課的直播過(guò)程中，就出現(xiàn)了各路群眾瘋狂刷屏“微信十周年紅包封面”關(guān)鍵詞。
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② 抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取
這其實(shí)就是“限時(shí)限量領(lǐng)取”的升級(jí)版，只不過(guò)套上了“抽獎(jiǎng)”的外殼。
官方品牌也會(huì)提前公布時(shí)間和封面份數(shù)，大家只需要在規(guī)定時(shí)間點(diǎn)擊小程序鏈接領(lǐng)取即可，耐克、阿迪達(dá)斯的紅包封面就是這種操作。
這種方式跟限時(shí)限量的區(qū)別就在于，限時(shí)限量真的是拼手速和網(wǎng)速，手慢了就沒(méi)有了。
而抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取因?yàn)橐淮纬橹械母怕视邢?，可能需要多次抽?jiǎng)才能真正把封面拿到手。
有人一次就中，有人一百次都中不了，用一句話形容就是:傷害性不大，但侮辱性極強(qiáng)。
隨著參與人數(shù)的增多，很多大牌紅包封面的抽取還有了更嚴(yán)格地要求。
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根據(jù)網(wǎng)友測(cè)試，現(xiàn)在直接點(diǎn)擊鏈接已經(jīng)很難抽到封面了，只有點(diǎn)擊群聊、朋友圈分享的鏈接才有大概率抽中。
也就是說(shuō)，用戶必須通過(guò)真實(shí)社交關(guān)系傳播才能最終領(lǐng)取封面。
③ 注冊(cè)會(huì)員+抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取
由于一些聯(lián)名、明星代言人的紅包封面非常搶手，因此品牌們把獲取紅包的門檻進(jìn)一步提高了——需要注冊(cè)會(huì)員才能領(lǐng)。
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比如，要搶 的紅包封面，就要先填寫個(gè)人信息注冊(cè)會(huì)員，完成后才能參與抽獎(jiǎng)。
LV 除了需要注冊(cè)會(huì)員，更增加了“邀請(qǐng)3位新成員綁定即可再抽獎(jiǎng)一次”的設(shè)置。
這樣一來(lái)，品牌方不僅分分鐘降低獲客成本，還有效地將品牌曝光廣告和紅包社交結(jié)合在了一起，用戶觸達(dá)率飆升。
④ 登陸游戲獲取
紅包封面火了之后，不僅時(shí)尚品牌在做定制封面的營(yíng)銷，游戲品牌也是緊隨其后。
比如說(shuō)「炫舞手游」這款游戲，也推出了自己的官方紅包封面微信紅包封面為啥這么火，領(lǐng)取方法需要用戶登陸游戲，并進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面綁定角色后，邀請(qǐng)一位好友助力，才能得到紅包封面的兌換碼。
「和平精英」則推出了一款特斯拉的“紅包封面”，雖然官方號(hào)稱“免費(fèi)領(lǐng)取”，但實(shí)際上不僅要用戶登陸游戲，還要擁有指定款皮膚才能領(lǐng)取，對(duì)普通玩家的友好度并不高。
⑤ 連續(xù)簽到獲取
除了拉新注冊(cè)，有的品牌還把紅包封面的獲取過(guò)程包裝成了一場(chǎng)“拉鋸戰(zhàn)”，關(guān)注品牌公眾號(hào)后，需連續(xù)簽到7天后才能領(lǐng)取紅包封面。
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像“國(guó)際米蘭”的紅包封面，在連續(xù)簽到的基礎(chǔ)上還加了“限量”的條件，所以不確定簽到7天之后它的紅包皮有沒(méi)有被領(lǐng)完，最慘的結(jié)果就是時(shí)間和精力耗費(fèi)了，但什么封面也拿不到手。
⑥任務(wù)寶裂變獲取
除了企業(yè)用戶，滿足申請(qǐng)條件的個(gè)人用戶，也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)地利用紅包封面給自己做引流營(yíng)銷，并催生了一些任務(wù)寶裂變玩法。
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