微信是國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)社交軟件，其用戶(hù)數(shù)超10億，如此龐大的用戶(hù)規(guī)模遙遙領(lǐng)先其他社交應(yīng)用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75%的廣告主傾向投放朋友圈廣告。

朋友圈擁有強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)且用戶(hù)黏度高，這為微信廣告的發(fā)展奠定了良好的流量基礎(chǔ)。從2023年1月的內(nèi)測(cè)開(kāi)始，微信朋友圈廣告就不斷推出新的功能和展現(xiàn)形式。 而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，推廣第一步就是要找到與自身產(chǎn)品特性匹配的廣告展現(xiàn)形式。只有營(yíng)銷(xiāo)方向正確，營(yíng)銷(xiāo)效果才會(huì)可觀。

因此下面樊必成先帶大家了解一下，目前朋友圈廣告的5種廣告形式：圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動(dòng)廣告。

1、圖文廣告

包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶(hù)社交互動(dòng)，本地推廣圖文廣告還包括門(mén)店標(biāo)識(shí)，是最常見(jiàn)的朋友圈廣告形式。

2、視頻廣告

由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶(hù)社交互動(dòng)，是品牌廣告主常用的廣告形式。

3、基礎(chǔ)式卡片廣告

卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態(tài)，其文案在圖片的下面，與朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容有一定的區(qū)別。

4、選擇式卡片廣告

在卡片廣告的基礎(chǔ)上多了兩個(gè)選擇的按鈕，更加利于受眾互動(dòng)，了解受眾的意愿，體驗(yàn)更好。

5、@廣告主互動(dòng)廣告

適用所有朋友圈廣告形態(tài)，由三個(gè)部分構(gòu)成，包含功能入口、用戶(hù)@廣告主評(píng)論、廣告主回復(fù)。

做網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的都知道，效果好不好到達(dá)率是決定廣告效果根本因素，而微信朋友圈廣告如何實(shí)現(xiàn)到達(dá)率，精準(zhǔn)定向的功能就顯而易見(jiàn)了。

目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)（品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營(yíng)銷(xiāo)等屬性定向。

1. 地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶(hù)進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶(hù)近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶(hù)。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶(hù) ，支持按性別定向。

3. 手機(jī)相關(guān)

支持按 手機(jī)品牌、型號(hào)和價(jià)格定向；支持按手機(jī)系統(tǒng) （iOS、）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4. 婚戀情況

支持按用戶(hù)當(dāng)前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學(xué)歷水平

支持按用戶(hù)的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6. 興趣標(biāo)簽

分為商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽。商業(yè)興趣標(biāo)簽包括18個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，51個(gè)三級(jí)標(biāo)簽；APP興趣標(biāo)簽包括10個(gè)游戲標(biāo)簽和28個(gè)非游戲標(biāo)簽。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的選項(xiàng)外，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬(wàn)個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營(yíng)銷(xiāo)

支持投放給近段時(shí)間內(nèi)與你有過(guò)一切互動(dòng)行為的用戶(hù)，包括一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注的粉絲。

朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種，具備精準(zhǔn)定向的功能，這邊同樣也分享一下：

美食臺(tái)

通過(guò)興趣標(biāo)簽，找到符合公眾號(hào)特點(diǎn)的垂直分類(lèi)用戶(hù)。原創(chuàng)的圖文消息搭配匹配的廣告創(chuàng)意，吸引用戶(hù)并達(dá)成有效轉(zhuǎn)化，單個(gè)關(guān)注成本不到3元。

金夫人婚紗攝影

選擇適齡且處于“新婚”狀態(tài)的女性用戶(hù)，基于本地圈子對(duì)當(dāng)前及未來(lái)有潛在需求的用戶(hù)曝光，單個(gè)關(guān)注成本4元左右，將粉絲轉(zhuǎn)化為有效訂單。

微信朋友圈效果好的廣告是怎么做的

1、廣告精準(zhǔn)度：因?yàn)樯碳遗c顧客“合作”就是供需關(guān)系，廣告投放的人群的需求意圖越大，也就是商家的廣告越精準(zhǔn)的投放給需求意圖大的人群，廣告效果越好。例如：少兒教育機(jī)構(gòu)，投放廣告到機(jī)構(gòu)服務(wù)區(qū)域內(nèi)孩子家長(zhǎng)的朋友圈里，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這些人才是精準(zhǔn)的，需求意圖高的人群。朋友圈廣告目前應(yīng)該是市面上比較精準(zhǔn)的一種廣告投放方式。

2、廣告展示及平臺(tái)：好的廣告設(shè)計(jì)展示出來(lái)的東西會(huì)第一時(shí)間吸引到商家的潛在客戶(hù)；并且平臺(tái)對(duì)于廣告數(shù)量的把控，取決廣告投放的效果，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)于任何廣告都是有一定的抵觸心理的，假如平臺(tái)廣告數(shù)量很多，整天看廣告，再精準(zhǔn)的客戶(hù)也受不了。

朋友圈廣告目前對(duì)于數(shù)量的把控也非常不錯(cuò)，每天一個(gè)人的朋友圈不多2-3個(gè)廣告，比起其他平臺(tái)，滿(mǎn)滿(mǎn)的廣告位，擁有很大的優(yōu)勢(shì)，基本上每一個(gè)收到廣告的人都會(huì)停留多少關(guān)注一下商家廣告。

3、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：大家都知道，做廣告根本的作用就是“廣而告之”，目前很多商家做廣告的目的不僅僅是“廣而告之”，而是獲取直接客戶(hù)，所以，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是非常重要的，是客戶(hù)聯(lián)系商家的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

例如：之前有一個(gè)孕婦及嬰兒攝影的商家一直在做29.9元活動(dòng)，剛開(kāi)始效果還可以，但是后面越來(lái)越差，因?yàn)樘嗌碳矣羞@樣的活動(dòng)，經(jīng)過(guò)跟商家聊天了解到，此商家特有的優(yōu)勢(shì)是上門(mén)拍攝，并且他們做的低價(jià)活動(dòng)都是象征性收費(fèi)，主要贏利點(diǎn)是后面的二銷(xiāo)，后來(lái)公司營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)員給的建議是：免費(fèi)！直接廣告活動(dòng)就是，全城尋找20名孕婦，免費(fèi)上門(mén)拍攝寫(xiě)真，再贈(zèng)送相框。活動(dòng)修改之后本次廣告投放直接爆了，一天獲取了上千個(gè)電話(huà)數(shù)據(jù)。因此好的“營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”是直接獲客的必要條件。

4、廣告投放頻次：做廣告就要持續(xù)去做才能體現(xiàn)出更大的廣告效果，再小的個(gè)體都要有自己的品牌，哪怕一個(gè)小店，至少要在自己服務(wù)區(qū)域內(nèi)有自己的品牌，廣而告之的次數(shù)決定客戶(hù)的選擇，同樣品類(lèi)的店鋪，客戶(hù)肯定選擇廣而告之多的那一個(gè)，這也是目前做廣告的更實(shí)際的作用之一，就跟開(kāi)店做門(mén)頭一樣，哪個(gè)老板都想把門(mén)頭做的比同行大氣好看，目的就是得到更好的曝光，更好的價(jià)值，當(dāng)客戶(hù)對(duì)比的時(shí)候，得到客戶(hù)的青睞。現(xiàn)在做廣告，考慮的不是在你服務(wù)區(qū)域內(nèi)投放多少人，應(yīng)該考慮的是在你服務(wù)區(qū)域內(nèi)一個(gè)人投多少遍。這樣才能很好的體現(xiàn)每一次廣告投放的效果。因此，投放廣告一定要經(jīng)常去做，持續(xù)去做，這樣才能讓我們的廣告效果越來(lái)越好。

5、選擇代理商：找對(duì)人、說(shuō)對(duì)話(huà)、做對(duì)事，省心又省力。他們能根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶(hù)的喜好，找準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)，讓廣告效果最大化。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論從微信朋友圈廣告的展現(xiàn)形式，以及精準(zhǔn)定向來(lái)看，朋友圈廣告能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)微信朋友圈廣告效果怎么樣？真實(shí)案例告訴你，對(duì)于本地商戶(hù)來(lái)說(shuō)是非常有利的。微信本地朋友圈廣告投放獲得全面的好評(píng)，對(duì)于本地商戶(hù)而言是不可或缺的投放機(jī)會(huì)，在商戶(hù)利益最大化的同時(shí)也同樣服務(wù)于本地用戶(hù)，這是把生活與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合非常好的一個(gè)產(chǎn)品。

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